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2011年に携帯型ゲーム機「ニンテンドー3DS」を発売。しかし3DSの販売は日本・海外ともに低調で、発売から半年と経たぬうちに1万円値下げするなど大幅な方針転換を余儀なくされる。3DSの収益性の低さ、3DSの値下げ、海外での「Wii」「ニンテンドーDS」の値下げの影響、「Wii」用ソフトの販売数量減少などにより、2011年4〜6月期の連結営業損益は四半期決算を公表して以来初めて赤字となった。3DSの販売はその後、初代DSと同じ発売42週で300万台突破となったものの、2012年2月には、1年に満たない発売52週目で累計500万台を記録し、日本市場のゲームプラットフォームとして過去最速での達成となった。

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